התקשרו אלינו

קידום אורגני לעורכות ולעורכי דין

יש אנשים שלא רואים מודעות. הם פותחים את גוגל, מקלידים את הבעיה שלהם, ובוחרים את מי שמופיע למעלה. והיום יותר ויותר מהם שואלים את צ'אט ג'יפיטי או את ג'מיני, ומקבלים שם כמה שמות.

קידום אורגני הוא העבודה שגורמת לשם של המשרד שלכם להופיע במקומות האלה, בלי לשלם על כל לחיצה.

מה אנחנו עושים

גם מנועי בינה

מנועי בינה מלאכותית בונים תשובה ממה שהם מוצאים ברשת. לכן חשוב שהאתר יסביר בבירור מי אתם, במה אתם עוסקים ואיפה. אנחנו כותבים את האתר גם בשבילם.

כמה זמן זה לוקח

קידום אורגני לא עובד ביום אחד. השינויים הראשונים נראים בדרך כלל אחרי כמה חודשים, והם ממשיכים להצטבר. לכן הוא עובד הכי טוב לצד קמפיין ממומן: הקמפיין מביא פניות עכשיו, והקידום בונה את מה שיביא פניות בהמשך.

איך מודדים

אנחנו מחברים את האתר לכלים של גוגל ומדווחים לכם כל חודש: על אילו חיפושים האתר מופיע, באיזה מקום, וכמה אנשים נכנסו. כך רואים אם העבודה מתקדמת, ומה כדאי לכתוב בחודש הבא. עמוד שלא מביא כניסות מקבל שכתוב, ולא נשאר כמו שהוא.

תוכן זהיר

גם תוכן באתר של עורך דין הוא פרסום, ולכן הוא נכתב בזהירות. בלי הבטחות, ובלי השוואות למשרדים אחרים.

עמודים שעונים על שאלות

מי שמחפש עורך דין בגוגל כותב שאלה, לא שם של משרד. "מה מגיע לי אחרי פיטורים", "כמה זמן לוקח גירושין". אנחנו כותבים באתר שלכם עמודים שעונים על השאלות האלה בפשטות, וכך מי ששואל מגיע אליכם. עמוד כזה נשאר באתר, ולא משלמים עליו שוב כל חודש.

למה קידום אורגני חשוב דווקא לעורכי דין

מי שצריך עורך דין לא מחפש מודעה. הוא מחפש תשובה.

הוא פותח את הטלפון ומקליד מה קרה לו. אחר כך הוא קורא שניים או שלושה עמודים.

המשרד שמופיע שם בנקודה הנכונה מקבל שיחה. השאר לא יודעים שהיה חיפוש.

יש לזה עוד יתרון. מי שבא מהחיפוש כבר מחפש עזרה בתחום שלכם.

הוא לא נתקל בכם במקרה, כמו במודעה בפיד. הוא בא בגלל בעיה אמיתית.

יש גם חיסרון, ואנחנו אומרים אותו. זה לא מהיר, והתוצאה לא ידועה מראש.

לכן אנחנו מדברים על בנייה. כל עמוד טוב שנכתב נשאר באתר ועובד.

איך גוגל בוחר מי יופיע

גוגל רוצה להראות את העמוד שהכי עוזר. כך הוא שומר על מי שמשתמש בו.

הוא לא יודע אם אתם עורכי דין טובים. הוא קורא סימנים ומחליט לפיהם.

אפשר לחלק את הסימנים לשלושה.

לכן העבודה מתחלקת לשלושה חלקים: תוכן, אמון ומבנה. אי אפשר לדלג על חלק.

אין טריק שמעלה אתר לראש התוצאות. מי שמבטיח טריק כזה מטעה.

גוגל משנה את הדירוג מדי פעם. לכן אנחנו לא בונים על שיטה אחת.

אנחנו בונים אתר שעוזר באמת. כשהאתר עוזר, שינוי בגוגל פוגע בו פחות.

מה אנשים מקלידים כשהם צריכים עורך דין

את העבודה מתחילים מהחיפושים עצמם. מה כותבים, ובאיזה רגע בחיים.

מי שפוטר אתמול מקליד אחרת ממי שמתכנן צוואה. לכל אחד מתאים עמוד אחר.

שאלות

חלק גדול מהחיפושים הם שאלות. "האם מגיע לי פיצויי פיטורים". "כמה זמן לוקח הליך גירושין".

על שאלה כזאת עונים בעמוד שלם, בשפה פשוטה. לא במשפט בתוך עמוד אחר.

תחום ועיר

חיפוש אחר הוא תחום ועיר יחד. "עורך דין תעבורה בחיפה". מי שכותב ככה כבר החליט שהוא צריך עזרה.

לכן עמוד תחום מזכיר איפה המשרד פועל. באיזה אזור, ובאילו בתי משפט.

שלב בדרך

יש מי שרק מתחיל להבין מה קרה. ויש מי שכבר מחפש מי שייצג אותו.

הראשון קורא מאמר מסביר. השני רוצה לראות מי אתם, ואיך יוצרים קשר. באתר צריך מקום לשניהם.

ביטויים שלא שווים את המאמץ

לא כל חיפוש מביא לקוח. מי שכותב "חוק החוזים" אולי סטודנט. מי שכותב "טופס תביעה קטנה" רוצה אולי לנהל לבד.

אנחנו לא רודפים אחרי כל ביטוי. בוחרים את אלה שמתאימים למשרד.

אחרי הבחירה כותבים רשימה: ביטוי, עמוד ותחום. כך כל עמוד יודע על מה הוא עונה.

להסתכל על מי שמופיע לפניכם

כדאי לעשות את זה פעם בכמה חודשים. מקלידים חיפוש של לקוח ורואים מי מופיע.

לא כדי להעתיק. אלא כדי להבין מה גוגל חושב שהקורא מחפש.

אחרי זה כותבים עמוד משלנו. הוא עונה על אותן שאלות, ומוסיף משהו שאין שם.

זה יכול להיות הסבר פשוט יותר. זה יכול להיות דוגמה או סדר שונה.

אנחנו לא מעתיקים משפט ולא מחקים כותרת. רק לומדים מה הקורא מצפה לו.

עמוד נפרד לכל תחום

זו אחת הטעויות הנפוצות באתרי משרדים. עמוד "תחומי עיסוק" עם עשרים תחומים ברשימה.

גוגל לא יודע על מה העמוד הזה. גם הקורא לא מוצא בו תשובה.

הפתרון פשוט. לכל תחום שהמשרד באמת עוסק בו יש עמוד משלו.

מה יש בעמוד תחום

נושא אחד לכל עמוד

כששני עמודים עוסקים בדבר זהה, הם מתחרים. גוגל לא יודע איזה להציג.

לכן כל עמוד מקבל נושא משלו, ומקשרים ביניהם. מגירושין אפשר לקשר למזונות.

כך גם הקורא מוצא את הדרך להמשיך.

תחום שלא עוסקים בו

לפעמים משרד רוצה להופיע בכל תחום. כך הוא לא מחמיץ אף אחד. זה כמעט אף פעם לא עובד.

עמוד רופף בנושא זר נראה רע. הוא גם מוריד את האמון בשאר האתר.

עדיף פחות עמודים, ועבודה על כל אחד.

לסקירה רחבה יותר, יש לנו רשימת בדיקה לאתר משרד.

העמוד הראשי של האתר

העמוד הראשי הוא הכניסה. מי שמגיע אליו צריך להבין מהר איפה הוא.

לכן בראש העמוד כותבים שלושה דברים. מי אתם, במה עוסקים, ואיפה.

אחר כך באים התחומים, וקישור לכל אחד.

בסוף מוסיפים דרך ליצור קשר, שלא צריך לחפש.

העמוד הראשי לא צריך לספר את כל הסיפור. הוא מפנה לעמודים שעושים את העבודה.

יש משרדים ששמים שם אלף מילים. אחרים שמים תמונה ושורה אחת. שתי הדרכים חלשות.

הדרך הנכונה באמצע: טקסט קצר, וקישורים לשאר האתר.

לפני שכותבים עמוד: חמש שאלות

עמוד שנכתב בלי שאלות מתחילות יוצא כללי. חמש שאלות קצרות מסדרות אותו.

את התשובות כותבים לפני שמתחילים לכתוב את העמוד.

אחר כך כל הפסקאות נבנות סביבן.

עמוד שעבר את חמש השאלות יודע למי הוא כותב.

מבנה האתר ומהירות

אתר איטי מאבד אנשים. מי שלחץ ולא קיבל עמוד חוזר אחורה.

גם גוגל רואה את זה. הוא מעדיף אתרים מהירים ונוחים.

מהירות

הסיבות הרגילות הן תמונות כבדות, תוספות מיותרות ושרת חלש.

את רוב אלה אפשר לתקן בלי לבנות הכול מחדש. קודם בודקים איפה האיטיות.

טלפון

רוב מי שמחפש עורך דין עושה את זה בטלפון. מהם בלילה, ומהם בהפסקה.

לכן בודקים את האתר על מסך קטן. האם הטקסט נקרא. האם הכפתור נלחץ.

והאם מספר הטלפון מחייג בלחיצה אחת.

מבנה ברור

כל עמוד חשוב צריך להיות במרחק שתי לחיצות מהראשי.

כתובות קצרות וקריאות עוזרות, כמו "/labor-law". תפריט אחד ברור עדיף על שלושה.

שגוגל ימצא את העמודים

לא מספיק לכתוב עמוד. גוגל צריך לראות ולרשום אותו.

לכן שולחים לו מפת אתר. ובודקים שדבר חשוב לא נחסם.

זה קורה יותר ממה שחושבים. אחרי בנייה מחדש נשאר לפעמים סימון שאוסר כניסה.

מידע מובנה

אפשר להוסיף לקוד העמוד פרטים שמכונה קוראת בקלות. שם המשרד, כתובת, שעות ותחומים.

הקורא לא רואה אותם. אבל גוגל ומנועי בינה מבינים מהם מי אתם.

הפרטים צריכים להיות זהים למה שכתוב בעמוד. סתירה רק מבלבלת.

לשפץ או לבנות מחדש

לא תמיד צריך אתר חדש. לפעמים מספיק לתקן את מה שיש.

כשכן בונים מחדש, אסור למחוק עמודים ישנים. כל עמוד שיש לו כניסות מועבר לכתובת החדשה.

בלי זה, מה שנבנה במשך שנים נעלם בבת אחת.

אמינות וידע: מה גוגל מחפש בתוכן משפטי

בנושאים של כסף, חירות ומשפחה, גוגל זהיר יותר. הוא רוצה להראות עמודים אמינים.

לזה יש שם מקצועי, E-E-A-T. בפשטות, ארבעה דברים שגוגל והקורא מחפשים.

איך מראים ניסיון

עמוד שנכתב כאילו על ידי אף אחד נראה חשוד. לכן כל עמוד חשוב נושא שם.

זה שם של עורך הדין שמאחוריו. אפשר להוסיף שורה על התחום ועל השנים.

בעמוד "אודות" כותבים מי אתם, ואיפה למדתם.

פרטים כאלה מותרים לפי הכללים, כמו תארים ושנת הסמכה. עוד על כך בהמשך.

איך מראים ידע

כותבים דברים מדויקים, ולא כלליים. כשחוק משתנה, מעדכנים את העמוד.

בראש העמוד מציינים מתי עודכן. מי שקורא מבין שהמידע חי.

כשמזכירים חוק או פסק דין, כותבים איפה למצוא אותו.

כל עמוד כזה עובר קריאה של עורך הדין. אנחנו מבינים בחיפוש, ואתם במשפט.

איך בונים אמון

אמון נבנה לאט, ורואים אותו בפרטים הקטנים. לכן בודקים אותם לפני שמוסיפים עמודים.

תוכן שנכתב במכונה

אפשר לכתוב עמוד מהר בעזרת כלי בינה. אבל עמוד כללי נראה כמו כל השאר.

אנחנו משתמשים בכלים לעריכה ולבדיקה. התוכן עצמו עובר את עורך הדין.

כותבים לקורא, לא לגוגל

יש אתרים שנכתבים בשביל מנוע. אותו ביטוי חוזר שוב ושוב, עד שלא נעים לקרוא.

גוגל מבין שפה היטב, וקורא מבין עוד יותר. לכן כותבים כמו שמדברים.

מונח משפטי שחייבים להשתמש בו, מסבירים במשפט אחד. הקורא לא למד משפטים.

לכל עמוד יש כותרת ותיאור קצר בתוצאות החיפוש. כותבים אותם בעצמנו, ולא משאירים לגוגל לנחש.

מה מופיע בתוצאת החיפוש

כל תוצאה בגוגל היא שלוש שורות. כותרת, כתובת ותיאור קצר.

קורא מחליט תוך שניות אם ללחוץ. לכן הכותרת והתיאור הם המודעה הראשונה שלכם.

כותרת

הכותרת אומרת על מה העמוד, ובשביל מי. "פיצויי פיטורים, עורך דין בחיפה" ברור יותר מ"דף הבית".

היא קצרה, כי גוגל חותך כותרת ארוכה.

תיאור

התיאור הוא משפט או שניים. הוא מסביר מה הקורא ימצא.

אסור שיהיה בו מחיר, הבטחה או "ייעוץ חינם". התיאור הוא פרסומת, וחלים עליו הכללים.

שאלות נפוצות באתר

רבים מקלידים שאלה. לכן אזור שאלות ותשובות הוא מקום שימושי מאוד.

אבל רק כשהוא אמיתי. שאלה שהמציאו בשביל גוגל נראית כך, וקוראים מרגישים בזה.

מאיפה לוקחים שאלות

איך כותבים תשובה

תשובה טובה קצרה. שניים או שלושה משפטים.

היא נותנת את העיקר ומפנה לעמוד המלא. היא לא מבטיחה, ולא מחליפה ייעוץ.

כשהמצב תלוי בעובדות, כותבים את זה בפשטות. "זה תלוי בנסיבות" היא תשובה הגונה.

אודות ויצירת קשר

שני העמודים האלה נפגשים לפני כל פגישה. מי שהחליט להתקשר בודק קודם מי אתם.

עמוד אודות

כותבים בו מי עורך הדין, ובאיזה תחומים הוא עובד. מציינים לימודים, שנת הסמכה ותפקידים.

כל פרט כזה חייב להיות ברשימה שהכללים מתירים. ותמונה אמיתית שווה יותר מתמונת מלאי.

עמוד יצירת קשר

כתובת, טלפון, שעות ומפה. טופס קצר. אפשר להוסיף וואטסאפ.

כל אלה צריכים להיות זהים לפרופיל בגוגל. אם הם שונים, מישהו יתקשר למספר ישן.

טפסים והרשמות

טופס פנייה באתר מותר, לפי סעיף 3(יב). הוא צריך להתחשב בחוק הגנת הפרטיות.

כדאי לשמור אותו קצר. שם, טלפון ושורה על מה קרה.

כל שדה נוסף מקטין את מספר המילויים.

זה נשמע מובן מאליו. אבל יש אתרים שטופס נשבר בהם בשקט.

לכן בודקים אותו כל חודש, ושולחים הודעת ניסיון.

תוכן ישן: מעדכנים או מוחקים

אחרי שנתיים באתר יש תמיד עמודים ישנים. לא כולם צריכים להישאר כמו שהם.

לפני מחיקה בודקים אם יש כניסות או קישורים. אם יש, מעבירים לעמוד קרוב.

כך לא מאבדים מה שנבנה.

תוכן דל וכפילויות

אתרים רבים מתמלאים עם הזמן בעמודים קצרים. חלקם עונים בשתי שורות. אחרים חוזרים על מה שכתוב במקום אחר.

עמוד כזה לא עוזר לקורא, ואין לו סיבה להופיע. כמה מהם יחד מורידים את האתר כולו.

הפתרון הוא סדר. עוברים על הכול, ומחליטים מה עושים בכל עמוד.

לפעמים מעט עמודים טובים עדיפים על הרבה חלשים.

בלוג ומאמרים: מה כדאי לכתוב

בלוג של משרד לא צריך להיות יומן. הוא צריך לענות על שאלות אמיתיות.

שואלים את מי שעונה לטלפון. מה שואלים בשיחה הראשונה. מכל שאלה כזאת יוצא מאמר.

עדיף מעט מאמרים טובים. מאמר מדויק שווה יותר מעשרה כלליים.

אחרי זמן חוזרים ומעדכנים. חוק שהשתנה הופך מאמר לטעות.

לפרטים יש לנו מדריך לבלוג של משרד.

קידום מקומי והפרופיל בגוגל

מי שמחפש עורך דין רוצה מישהו קרוב. לכן יש תוצאות נפרדות לפי מקום.

בתוצאות האלה מופיעים משרדים עם פרופיל, על המפה ובצד. זה קידום מקומי.

הפרופיל הוא החלון הראשון

לפעמים הפרופיל הוא הדבר הראשון שרואים, לפני האתר.

צריכים להיות בו שם, כתובת, טלפון ושעות. בדיוק כמו באתר. כל פרט שונה יוצר ספק.

בוחרים בקפידה את התחום הראשי. אחר כך מוסיפים את שאר התחומים.

כתבנו על זה בעמוד גוגל ביזנס לעורכי דין.

ביקורות

ביקורות הן אחת הסיבות שאנשים מתקשרים. גוגל לוקח אותן בחשבון.

אנחנו לא מחפשים ביקורות מומצאות או בתשלום. גוגל אוסר אותן, והן פוגעות באמון.

לפי סעיף 3(יא) מותר לפרסם המלצות ודירוגים. בתנאי שאין בהם רושם מטעה.

תשובה לביקורת היא פרסומת של המשרד. לכן עונים קצר, בלי פרטי התיק ובלי ויכוח.

תמונות וסרטונים

תמונה של המשרד והצוות מראה למי מתקשרים. אבל שומרים על הכללים.

סעיף 3(ד) מתיר תמונות וסרטונים בארבעה תנאים. הם קשורים לשירות. הם לא מטעים. הם לא מזלזלים בעורך דין אחר. הם לא פוגעים בכבוד המקצוע.

תמונה של לקוח דורשת הצהרה בכתב, לפי סעיפים 3(ה) ו-3(ט).

עמודי אזור

משרד שמשרת כמה ערים יכול להוסיף עמוד לכל אזור. אבל רק כשיש מה להגיד.

למשל באילו בתי משפט מופיעים, ואיך מגיעים למשרד. עמוד שרק מחליף שם עיר הוא ריק.

אזכורים במקומות נוספים

ברשת יש אינדקסים, מדריכים ואתרי אזור. כשהמשרד מופיע בהם, זה מחזק את האמינות.

כותבים את הפרטים פעם אחת, ומעתיקים אותם במדויק. שם המשרד, כתובת וטלפון.

הפרופיל בגוגל: מה עושים כל חודש

פרופיל הוא לא משהו שמסדרים פעם אחת. הוא דורש תחזוקה קצרה.

זה לוקח רבע שעה. מי שמדלג מגלה פרטים ישנים כשלקוח כועס.

כמה מיקומים וכמה ערים

משרד עם סניף אחד פשוט. כתובת, פרופיל, ועמוד שמסביר איך מגיעים.

משרד עם כמה סניפים צריך סדר. לכל מיקום אמיתי יש כתובת, טלפון ועמוד.

לא מוסיפים כתובות שאין מאחוריהן משרד. זה מטעה, וגוגל לא אוהב את זה.

משרד בעיר אחת שמטפל בכל הארץ כותב זאת בפשטות.

משפט כזה נשמע אמין יותר מרשימת ערים ארוכה.

חיפוש לפי עיר או לפי נושא

לא כל תחום מחפשים באותה צורה. יש תחומים שמחפשים בהם לפי עיר, ויש שלא.

מי שנתפס בתעבורה או מתגרש רוצה לרוב מישהו קרוב. הוא בודק מרחק ושעות.

מי שחיפש בתחום מורכב מוכן לנסוע. לפעמים לא אכפת לו איפה.

זה לא כלל קבוע. לכן בודקים איך מחפשים בתחום שלכם.

העבודה בונה את שני הצדדים. רק היחס ביניהם משתנה.

קישורים מאתרים אחרים

כשאתר אחד מקשר לשני, זה כמו המלצה. גוגל רואה המלצות כאלה ומתחשב בהן.

אבל לא כל קישור שווה. אחד מאתר רציני בתחום שווה יותר מעשרה זרים.

למה אנחנו לא קונים קישורים

כבר כתבנו את זה למעלה, וזה נכון. גוגל אוסר לקנות קישורים. אתר שנתפס עלול להיפגע.

יש עוד סיבה. קישור שנקנה לא אומר דבר על המשרד. מי שמקשר בתשלום לא באמת ממליץ.

איך כן מקבלים קישורים

הדרך הזאת איטית. אבל קישור כזה נשאר, ומחזק את כל האתר.

כתבה ממומנת צריכה סימון

יש כתבות שהמשרד משלם עליהן. הכללים מתירים אותן.

אבל לפי סעיף 3(י) חובה לכתוב במקום הפרסום שזו פרסומת.

כתבה כזאת היא פרסום, ולא המלצה. אנחנו לא מציגים אותה אחרת.

על כתבות ותגובות בתקשורת, ראו יחסי ציבור לעורכי דין.

טקסט הקישור

המילים שלוחצים עליהן בקישור נקראות טקסט עוגן. כשכולם מקשרים באותו ביטוי, זה נראה מלאכותי.

קישור טבעי כולל שם משרד, תחום, או "כאן".

איך מנועי בינה מכירים משרד

מנועי בינה עונים על שאלות. מישהו שואל מי יעזור אחרי פיטורים. הם בונים תשובה.

הם בונים אותה ממה שנמצא ברשת.

כדאי להודות בדבר אחד. אף אחד מבחוץ לא יודע איך מנוע כזה בוחר.

מי שמבטיח שיזכירו אתכם, מנחש.

מה שאפשר לעשות הוא פשוט. להיות קלים להבנה, ומוזכרים במקומות אמינים.

לכתוב ברור

מנוע בינה אוהב עמוד שעונה ישר. כותבים את השאלה ככותרת, ואת התשובה הקצרה מיד אחריה.

אחר כך מרחיבים. כך מי שקורא מהר, וגם המכונה, מוצאים את העיקר.

להיות עקביים

באתר כתוב תל אביב ובפרופיל רמת גן. כולם מתבלבלים.

שם, כתובת, טלפון ותחומים צריכים להיות זהים בכל מקום.

להיות מוזכרים

מנועי בינה לומדים גם ממה שאחרים כותבים עליכם. כתבה או ראיון עוזרים להבין שאתם קיימים.

זה אותו עיקרון של קישורים. לכן העבודה על שניהם הולכת יחד.

לבדוק מה הם אומרים

אפשר פשוט לשאול. כל חודש שואלים כמה מנועים שאלות של לקוח. ורושמים את התשובות.

אם המשרד לא מוזכר, בודקים למה. אולי חסר עמוד. אולי הפרטים לא ברורים.

התשובות משתנות כל הזמן. לכן מסתכלים על מגמה, ולא על תשובה אחת.

סרטון באתר

סרטון קצר יכול להסביר דברים שקשה לכתוב. מי שמסתכל רואה מי מדבר איתו.

לפי סעיף 3(ד) מותר לפרסם סרטונים וראיונות, בארבעה תנאים.

הם צריכים להיות קשורים לשירות, ולא להטעות. הם גם לא יכולים לזלזל בעורך דין אחר.

והם לא יכולים לפגוע בכבוד המקצוע.

סרטון לא מחליף טקסט. גוגל קורא מילים, ולכן מוסיפים תמלול או תקציר כתוב.

על הצילום עצמו כתבנו בסרטונים למשרדי עורכי דין.

רשתות חברתיות וקידום

פוסט בפייסבוק לא מעלה את האתר בגוגל. אבל הוא מביא קוראים, ואלה עשויים להיכנס ולחזור.

סעיף 3(א)(5) מזכיר רשתות חברתיות במפורש, ולכן אפשר לפרסם בהן.

כל פוסט נשמע אחרת מעמוד באתר. הוא קצר וחי, ואפשר להפנות ממנו לעמוד מלא.

כך כל מאמר באתר מקבל חיים נוספים. הוא נכתב פעם אחת, ועובד במקומות שונים.

קידום לפי תחום משפטי

אותו עיקרון עובד בכל תחום, אבל מי שמחפש משתנה. כך אנחנו חושבים על כמה תחומים.

משפחה וירושות

מי שמחפש ברגע כזה נמצא במצב רגיש. הוא רוצה להבין לפני שמתקשרים.

לכן עמודי דיני משפחה וירושות מסבירים בטון רגוע.

הם לא ממהרים למכור. הם נותנים תמונה ברורה של ההליך.

נזיקין ותאונות

כאן הרבה משרדים מתחרים על אותם ביטויים. לכן העמודים צריכים להיות קונקרטיים.

למשל מה עושים בימים הראשונים, ואילו מסמכים כדאי לשמור.

כך בנויים עמודי נזיקי גוף ותאונות עבודה.

עבודה וביטוח לאומי

מי שפוטר או נפגע בעבודה מחפש תשובה מהירה. הוא רוצה לדעת מה מגיע לו.

עמוד טוב בדיני עבודה נותן מושגים ברורים ושאלות נפוצות.

הוא גם מסביר מתי כדאי לפנות לעורך דין. כך גם ביטוח לאומי.

פלילי ותעבורה

מי שחיפש נמצא בלחץ, ולפעמים מחפש בלילה. לכן הטלפון והשעות צריכים לבלוט.

את עמודי פלילי ותעבורה כותבים בזהירות.

הבטחת תוצאה אסורה, וגם רמז לה.

מקרקעין ומסחרי

כאן הקורא רוצה לפעמים ידע לפני שהוא בוחר משרד. מדריך מסודר על עסקה או על חוזה מקבל כניסות.

כך בונים אמון לפני השיחה, בעמודי מקרקעין ומסחרי.

הגירה, גבייה וחדלות פירעון

בהגירה יש הרבה שאלות על תהליך, מסמכים ותנאים. בגבייה ובחדלות פירעון המחפש חושש.

לכן העמודים צריכים להיות ברורים ורגועים.

ראו גם הגירה, הוצאה לפועל וחדלות פירעון.

בכל תחום הכלל זהה. מבינים מה המחפש מרגיש, ואז כותבים לו.

משרד חדש ומשרד ותיק

אין דרך אחת לכל המשרדים. נקודת הפתיחה משנה את התוכנית.

משרד חדש

עוד אין ביקורות או אזכורים ברשת. מתחילים מהבסיס.

פרופיל מסודר, אתר מהיר, וכמה עמודים טובים בתחום המרכזי.

משרד חדש לא צריך להתחרות על הכול. עדיף להתמקד בתחום ואזור אחד.

משרד ותיק

יש שם ניסיון, ולפעמים אתר ישן. קודם בודקים מה כבר עובד, ולא משנים הכול.

לעתים מספיק לעדכן עמודים קיימים, ולהוסיף מה שחסר.

אם המשרד גדל, כדאי שהאתר יספר על כך.

בוטיק או משרד גדול

משרד קטן יכול להתחרות כשהוא ממוקד. מי שעוסק בתחום אחד כותב עליו לעומק.

משרד גדול צריך סדר, ועמוד לכל תחום. על ההבדל כתבנו בבוטיק מול משרד גדול.

אורגני מול ממומן

קידום אורגני ופרסום ממומן עובדים אחרת. לכן לא שואלים מה עדיף.

שואלים מה מתאים למשרד שלכם עכשיו.

פרסום ממומן מראה את המשרד מהר. אפשר להפעיל אותו ולעצור.

הוא עובד כל עוד משלמים עליו.

קידום אורגני איטי יותר. אבל העמודים נשארים באתר, ולא משלמים על כל כניסה.

על ההבדלים כתבנו בעמוד אורגני מול ממומן לעורכי דין.

הקמפיינים שלנו רצים בפייסבוק ובאינסטגרם. אפשר לקרוא עליהם בפרסום ממומן.

העמודים שנבנים בקידום עוזרים גם לקמפיין. מי שלוחץ על מודעה צריך עמוד טוב כדי להמשיך.

אתיקה: מה מותר לכתוב באתר

אתר של עורך דין הוא פרסומת לפי כללי הלשכה. סעיף 3(א) מונה אתרי אינטרנט במפורש.

לכן כל עמוד נבדק מול הכללים, ורק אז עולה.

הרשימה הסגורה

סעיף 3(ב) מפרט מה אפשר לכלול בפרסומת. מה שלא ברשימה, אסור.

גם פרט נכון אסור כשהוא מחוץ לרשימה. ברשימה יש שם, תחומי עיסוק, פרטי קשר, תארים והסמכה.

פריט אחד חשוב במיוחד. מלל חופשי שמציע שירות משפטי מותר.

התנאי הוא שאין בו התייחסות לשכר טרחה.

מה לא כותבים

המלצות ותמונות

מותר לפרסם המלצות ודירוגים, לפי סעיף 3(יא). שם לקוח או תמונה שלו דורשים הצהרה בכתב.

זה לפי סעיפים 3(ה) ו-3(ט). אנחנו לא מפרסמים דבר כזה בלי לראות הצהרה.

שמירת עותקים

סעיף 3א מחייב לשמור עותק מכל פרסומת שלוש שנים. זה כולל עמודים באתר.

לכן שומרים גרסה קודמת של כל עמוד, עם תאריך.

הנוסח המלא נמצא במה מותר ומה אסור לפרסם.

אנחנו סוכנות שיווק ולא עורכי דין. כשיש ספק, ההכרעה היא של עורך הדין.

מה קורה אחרי שמישהו נכנס לאתר

קידום מביא כניסות. אבל כניסה היא לא שיחה, וגם לא לקוח.

מי שהגיע מהחיפוש צריך לראות מיד מה המשרד עושה. אחר כך הוא צריך דרך ליצור קשר.

ויש עוד שלב, והוא אצלכם. מי שפנה בערב מצפה לתשובה בבוקר.

לפעמים הוא מצפה לתשובה מהר יותר. כתבנו על זה במהירות התגובה הראשונה.

אנחנו לא עונים במקום המשרד. אנחנו מסדרים את מה שקורה עד שמישהו עונה.

הכלים של גוגל שכל משרד יכול לפתוח

אין צורך בתוכנה יקרה כדי להתחיל לבדוק. שלושה כלים חינמיים מספיקים.

כלי לבדיקת חיפושים

הכלי הזה נקרא Search Console. הוא מראה על אילו חיפושים האתר הופיע.

הוא מראה גם מה גוגל קלט, ואיפה יש תקלה.

כלי למדידת כניסות

הכלי השני מראה כמה נכנסו, מאיפה, ומה עשו.

אפשר לראות אם לחצו על הטלפון, או מילאו טופס.

הפרופיל עצמו

בפרופיל בגוגל יש נתונים משלו. כמה אנשים חיפשו, התקשרו או ביקשו הוראות הגעה.

את שלושת הנתונים האלה עוברים עליהם בכל חודש, ביחד.

מה מסתכלים עליו בכל חודש

קידום אי אפשר לנהל בלי מספרים. אבל לא כל מספר חשוב.

חיפושים וכניסות

בכלים של גוגל רואים אילו חיפושים הביאו כניסות. רואים גם באיזה מקום, וכמה לחצו.

הופעות בלי לחיצות אומרות שהכותרת לא מושכת. אז משנים אותה.

אילו עמודים עובדים

מסתכלים על כל עמוד בנפרד. עמוד שמביא כניסות נשאר. עמוד שלא מביא, עובר שכתוב.

פניות אמיתיות

כניסות הן לא המטרה. המטרה שיתקשרו.

לכן סופרים שיחות וטפסים. ושואלים את המשרד אילו מתאימים.

מה לא סופרים

לא מדווחים על מקום של ביטוי בודד. הוא לא כל הסיפור. מקום בתוצאות משתנה לפי המחפש.

במקום זה מסתכלים על התמונה כולה: הופעות, כניסות ופניות.

בסוף החודש כותבים לכם דוח קצר. מה השתנה, מה למדנו, ומה כותבים בחודש הבא.

מה קורה בחודש הראשון

ארבעת השבועות הראשונים הם בדיקות, ולא תוצאות. כך זה נראה אצלנו.

בסוף החודש מקבלים תוכנית כתובה. מה עושים בחודש הבא, ולמה.

זה לא נשמע מרשים. אבל בלי בסיס, כל עמוד חדש נבנה על חול.

מה משפיע על הקצב

קידום אורגני לא נמדד בימים. גוגל צריך לקרוא את העמודים ולהחליט אם הם טובים.

אנחנו לא מבטיחים תוצאה או מועד. אבל אפשר להסביר מה משפיע.

בחודשים הראשונים בודקים דברים אחרים. האם העמודים נקלטו. האם הפרופיל מעודכן. האם האתר מהיר.

את זה רואים מהר יחסית. את מה שאחריו רואים לאט יותר.

מה עושים כשהאתר ירד בדירוג

זה קורה לכל אתר. קודם לא נבהלים, ובודקים מה השתנה.

לפעמים זו תנודה רגילה, והיא חוזרת לבד. לפעמים זו תקלה שאפשר לתקן.

בשני המקרים לא משנים הכול בבת אחת. משנים דבר אחד, ובודקים.

בדיקה כל כמה חודשים

קידום הוא עבודה שוטפת. אבל כל רבעון כדאי לעצור ולהסתכל.

את הבדיקה האחרונה חשוב במיוחד לא לדלג עליה. אנחנו קוראים את הנוסח העדכני ולא סומכים על זיכרון.

אם משהו השתנה, מעדכנים עמודים. וכמו שסעיף 3א דורש, שומרים עותק.

טעויות נפוצות

כל אחת מהטעויות האלה אפשר לתקן. רובן קורות כי אף אחד לא בדק.

רשימת בדיקה למשרד, להיום

אפשר להתחיל היום, בלי סוכנות. עשר בדיקות קצרות.

אם יותר מחמש בדיקות נכשלו, מתחילים מהן. הן הבסיס.

מה אפשר לעשות לבד, ומתי כדאי עזרה

הרבה מהעבודה אפשר לעשות בלי סוכנות. אנחנו אומרים את זה בגלוי.

לבד

עם עזרה

כשהזמן שלכם יקר מהעבודה, כדאי להעביר אותה. כשהתקציב צר, כדאי להתחיל לבד.

מתי לא כדאי להתחיל

קידום הוא לא תמיד הצעד הנכון עכשיו. יש מצבים שכדאי לעצור קודם.

במצבים כאלה מתחילים באחר. מתקנים את האתר, או מפעילים קמפיין קצר.

אחר כך חוזרים לקידום, כשיש עליו על מה לבנות.

איך בוחרים מי יקדם אתכם

אפשר לשאול כל סוכנות את אותן שאלות, וגם אותנו.

מי שמבטיח מקום ראשון בגוגל מטעה. אף אחד לא יכול להבטיח את זה.

הרחבה באיך לבחור סוכנות.

איך אנחנו עובדים

העבודה מתבצעת בשלבים. כל שלב נראה לכם לפני הבא.

מה אנחנו צריכים מכם

קודם כול, זמן קצר לקריאה ולאישור. אתם מכירים את החוק והתיקים, ואנחנו לא.

אנחנו צריכים גם גישה לאתר ולפרופיל. ועוד שיחה על מה שהמשרד רוצה.

מה אנחנו לא עושים

העבודה הזאת איטית. לכן היא באה לצד קמפיין ממומן, ולא במקומו.

שאלות על העלויות והמסלולים נענות בעמוד המחירים.

מה קורה בשיחה הראשונה איתנו

מתחילים בשאלות. מה המשרד עושה, ומי הקורא שהוא רוצה להגיע אליו.

אחר כך מסתכלים ביחד על האתר והפרופיל. ורושמים מה חסר.

בסוף השיחה אתם יודעים מה אנחנו ממליצים להתחיל ממנו. ואם זה לא מתאים לכם, אומרים.

אין חובה להתחייב בשיחה. אפשר להמשיך לחשוב.

למה אנחנו

אנחנו עובדים רק עם עורכות ועורכי דין. כל מה שאנחנו כותבים נבנה לפי הכללים שלהם.

אנחנו מכירים את כללי הלשכה. כל עמוד נבדק מולם.

אנחנו לא נעצרים בקידום. מסדרים גם את מה שאחרי הכניסה, עד שמישהו עונה.

ואתם מדברים עם מי שעובד על האתר. לא עם איש מכירות.

מילון קצר

כמה מונחים שתשמעו, בשפה פשוטה.

עוד הסברים יש במילון המונחים.

עוד דבר אחד שכדאי לדעת

קידום אורגני הוא לא טריק, והוא לא קסם. הוא עבודה שנראית משעממת מבחוץ.

כותבים, בודקים, מתקנים, ועוברים לנושא הבא.

מי שמחכה לקפיצה אחת מתאכזב. מי שמבין שהכול מצטבר, מרוויח.

אנחנו אומרים זאת בשיחה הראשונה. עדיף שתדעו מראש.

סיכום קצר

קידום אורגני הוא בנייה איטית של משהו שנשאר. יש בו תוכן, אמון, מבנה ופרופיל.

הוא עובד טוב יותר כשיש מי שעונה לפניות מהר.

אנחנו כותבים בפשטות, בודקים מול הכללים, ומדווחים בכנות. ומבטיחים רק מה שאפשר.

לא כל משרד צריך להתחיל מאותו מקום. לכן כל התחלה היא שיחה על המשרד שלכם.

אפשר להתחיל עוד היום, ברשימת הבדיקה שלמעלה. היא לא עולה כסף.

מי שרוצה ללכת רחוק יותר מוזמן לשאול אותנו. נענה בפשטות, גם כשהתשובה היא "עוד לא".

אם הצעד הנכון עכשיו הוא קמפיין, נאמר זאת. אם הוא סידור האתר, נאמר גם את זה.

אנחנו מעדיפים שתתחילו בצעד הנכון. גם אם הוא לא מכניס לנו יותר.

כך מתחילה שיחה כנה.

קידום אורגני נשען על עמודים טובים, ולכן הוא עובד יחד עם דפי נחיתה לעורכי דין, יחסי ציבור ופרסום ממומן.

שאלות נפוצות

תוך כמה זמן מגיעים לעמוד הראשון?

אין תשובה אחת. זה תלוי בתחום, באזור ובמתחרים. השינויים הראשונים נראים בדרך כלל אחרי כמה חודשים.

מה זה קידום במנועי בינה?

עבודה שגורמת לצ'אט ג'יפיטי, לג'מיני ולמנועים דומים להכיר את המשרד שלכם ולהזכיר אותו כשמישהו שואל על התחום.

צריך גם קמפיין ממומן?

לא חובה, אבל זה עוזר. הקמפיין מביא פניות כבר עכשיו, והקידום האורגני בונה את מה שיביא פניות בהמשך.

אתם קונים קישורים?

לא. גוגל אוסר על קניית קישורים, ואתר שנתפס על זה נפגע.

מה ההבדל בין אורגני למקומי?

קידום אורגני מביא כניסות מחיפושים על שאלות ותחומים. קידום מקומי מוסיף את המקום. הוא מתמקד בפרופיל בגוגל ובחיפושים לפי עיר או אזור.

האם כל משרד צריך בלוג?

לא בהכרח. אבל כדאי שיהיו עמודים שעונים על שאלות אמיתיות. אפשר לכתוב אותם כמאמרים. אפשר גם כשאלות ותשובות.

כמה עמודים צריך כדי להתחיל?

אין מספר קסם. בדרך כלל מתחילים בעמוד לכל תחום מרכזי. ומוסיפים כמה עמודי שאלות. את השאר בונים לפי החיפושים.

למה האתר שלי לא מופיע בגוגל?

יש כמה סיבות אפשריות. אולי גוגל עוד לא קלט את העמודים. אולי הם חלשים, או שהאתר איטי. בודקים בזה אחר זה, ולא מנחשים.

אפשר לקדם כמה תחומים יחד?

כן, אם לכל תחום יש עמוד משלו. העבודה מתחלקת לפי סדר חשיבות. מתחילים בתחום הכי חשוב למשרד, ואחר כך מוסיפים.

האם מותר לכתוב מאמרים באתר של משרד?

כן. מאמר מקצועי מותר, כל עוד הוא עומד בכללי הלשכה. בלי מחיר, בלי הבטחת תוצאה ובלי פרטים שמזהים לקוח.

האם מותר להשתמש בביקורות של לקוחות?

סעיף 3(יא) מתיר לפרסם המלצות ודירוגים. בתנאי שאין בהם רושם מטעה. שם לקוח או תמונה שלו דורשים הצהרה בכתב. זה לפי סעיפים 3(ה) ו-3(ט).

צריך לקנות פרסום כדי שהאתר יופיע?

לא. אבל בלי פרסום, מחכים יותר זמן לפניות. לכן יש משרדים שעושים שניהם. הקמפיין עובד כבר עכשיו, והעמודים נבנים בינתיים.

אתם עונים לפניות במקום המשרד?

לא. אנחנו מביאים אנשים אל האתר ואל הפרופיל. ומסדרים את מה שקורה עד שמישהו עונה. את השיחה עצמה מנהל המשרד.

איך אדע שמנוע בינה מזכיר אותנו?

שואלים אותו. כל חודש מקלידים כמה שאלות של לקוח. ורושמים את התשובות. הן משתנות, ולכן מסתכלים על מגמה.

האם אתם מעתיקים תוכן מאתרים אחרים?

לא. כל עמוד נכתב מחדש, בשביל המשרד. עורך הדין קורא אותו. ורק אחרי בדיקה מול הכללים הוא עולה.

אילו מספרים תדווחו לי כל חודש?

הופעות בגוגל, כניסות ושיחות. מראים אילו עמודים עובדים, ומה מתכננים לחודש הבא. אנחנו לא מדווחים על מקום של ביטוי בודד.

מה קורה אם אני מפסיק באמצע?

העמודים שכתבנו נשארים באתר שלכם. הם שייכים למשרד. מה שמפסיק הוא העבודה החדשה, ולכן קצב ההתקדמות מאט. אפשר לחזור בכל שלב, ולהמשיך מאותו מקום.

כמה זמן ייקח לראות שינוי באתר עצמו?

תיקונים טכניים רואים מהר, לפעמים בימים. את השפעתם על החיפוש רואים לאט יותר. אנחנו לא מבטיחים מועד.

האם אפשר להתחיל קידום באתר שכבר יש לי?

כן, ולרוב זה עדיף. קודם בודקים מה כבר עובד באתר. לא כל אתר ישן צריך להיבנות מחדש. לפעמים מספיק לתקן ולהוסיף.

האם חשוב שהאתר יהיה מהיר?

כן. אתר איטי מאבד אנשים לפני שקראו משהו. גם גוגל מעדיף אתרים מהירים. לכן בודקים את המהירות כבר בתחילת העבודה.

מי כותב את העמודים?

אנחנו כותבים, ועורך הדין קורא ומאשר. הוא מכיר את התיקים ואת החוק. כל עמוד עובר גם בדיקה מול כללי הלשכה.

האם קידום אורגני מתאים למשרד קטן?

כן, אם הוא ממוקד. משרד קטן שעוסק בתחום ובאזור מוגדרים יכול לכתוב לעומק. הוא לא מתחרה על הכול.

האם צריך עיצוב חדש כדי להתקדם בגוגל?

לא. עיצוב לא קובע דירוג. אבל אתר מרושל מוריד אמון אצל מי שנכנס. אפשר לקרוא על זה בעמוד המיתוג שלנו.

מה עושים אם מתחרה מעתיק את העמודים שלי?

קודם מצלמים ושומרים ראיה. אחר כך מבקשים מהאתר המעתיק להסיר. אם זה לא עוזר, לגוגל יש הליך תלונה.

האם מותר לנהל קידום בלי אתר?

אפשר להתחיל מפרופיל בגוגל. אבל בלי אתר קשה לבנות אמון ותוכן. לרוב אתר פשוט ומסודר הוא הצעד הראשון.

כמה זמן עובר עד שגוגל קולט עמוד חדש?

זה משתנה. לפעמים ימים, ולעתים שבועות. אפשר לבקש מגוגל לבדוק עמוד. אי אפשר לדעת מתי יענה. לכן לא מתכננים לפי תאריך.

האם אפשר לראות איפה האתר מופיע בעצמי?

כן. אפשר לחפש בעצמכם. אבל התוצאות משתנות לפי מקום והיסטוריית חיפוש. הכלי של גוגל לבדיקת חיפושים מדויק יותר.

האם כדאי לקדם גם בשפות אחרות?

רק אם המשרד באמת עובד בהן. עמוד באנגלית או ברוסית צריך לתאר שירות אמיתי. תרגום של מכונה בלי עריכה פוגע באמון.

מה זה E-E-A-T בקיצור?

ארבע מילים באנגלית: ניסיון, ידע, סמכות ואמון. גוגל מחפש אותם בעמודים רגישים. בפשטות: מי כתב, האם הוא מבין, והאם סומכים עליו.

רוצים לבדוק כמה תיקים אפשר להביא למשרד?

לשיחת אפיון ראשונית
שאלה? לוואטסאפ