לוגו למשרד עורכי דין: חמש בדיקות לפני שמאשרים
הרבה עורכי דין בוחרים לוגו כשהוא מוצג בגדול, על מסך מחשב, על רקע לבן. שם כמעט כל לוגו נראה טוב.
אבל הלקוח כמעט אף פעם לא רואה אותו ככה. הוא רואה אותו בעיגול קטן בוואטסאפ, בפינה של מודעה בפייסבוק, או בפרופיל של המשרד בגוגל. שם מתברר אם הלוגו עובד.
אלה חמש הבדיקות שאנחנו עושים לכל לוגו של משרד, לפני שהוא עולה לאתר או למודעה. אפשר לעשות את כולן לבד, בפחות מחצי שעה.
בדיקה 1: תמונת פרופיל בוואטסאפ
תשימו את הלוגו כתמונת פרופיל בוואטסאפ, ותבקשו ממישהו לפתוח את השיחה איתכם בטלפון שלו.
בגודל הזה הלוגו קטן מאוד. אם אי אפשר לקרוא את השם, או שהסימן נראה כמו כתם, הלוגו לא עובד במקום שבו הכי הרבה לקוחות יראו אותו.
מה עוזר: פחות פרטים, קו עבה יותר, ולפעמים גרסה מקוצרת לפרופיל, רק האותיות הראשונות או רק הסימן.
בדיקה 2: רקע כהה ותמונה
תשימו את הלוגו על רקע שחור, ואחר כך על תמונה של משרד.
לוגו שעוצב רק לרקע לבן נעלם על רקע כהה. וזה מה שקורה בסטורי, בסרטון ובלא מעט מודעות.
מה עוזר: גרסה בהירה של אותו לוגו, לבנה או בצבע בהיר, שמוכנה מראש.
בדיקה 3: שחור לבן
תדפיסו את הלוגו במדפסת שחור לבן, או תהפכו אותו לאפור במחשב.
מכתב, חוזה וחותמת יוצאים לא פעם בשחור לבן. אם הלוגו מזוהה רק בזכות הצבע, בדף מודפס הוא הופך לצורה בלי משמעות.
בדיקה 4: מול חמישה משרדים אחרים
תחפשו בגוגל את התחום שלכם ואת העיר, ותפתחו את האתרים של חמשת המשרדים הראשונים. תשימו את הלוגו שלכם ליד שלהם.
אם גם אצלם יש מאזניים, עמוד יווני או פטיש, הלקוח לא יזכור מי מהם הייתם. הוא יזכור רק שראה "עוד משרד".
מה עוזר: סימן שקשור לשם המשרד או לתחום, או לוגו שבנוי רק מהשם בגופן טוב. גם זה לוגו.
בדיקה 5: אותו לוגו בכל מקום
תפתחו את האתר, את עמוד הפייסבוק, את הפרופיל בגוגל ואת כרטיס הביקור, זה ליד זה.
אם באחד הלוגו כחול ובשני ירוק, או שבאחד יש סימן ובשני אין, הלקוח לא בטוח שזה אותו משרד. מי שראה אתכם במודעה ואחר כך נכנס לאתר צריך לזהות אתכם מיד.
מה עוזר: קובץ אחד מסודר עם כל הגרסאות, צבעוני, בהיר ומקוצר, שכל מי שעובד עם המשרד לוקח ממנו.
בדיקת שלוש שניות על מישהו מבחוץ
תראו את הלוגו למישהו מבחוץ לשלוש שניות. עדיף שלא יהיה עורך דין.
אחר כך תכסו אותו ותשאלו שתי שאלות.
- באיזה תחום המשרד עוסק
- מה נשאר לו בראש מהצורה
אם הוא אומר "מאזניים", הלוגו לא הבדיל אתכם. אם הוא לא זוכר כלום, הסימן מסובך מדי.
הבדיקה גסה, אבל היא חושפת מה שאתם לא רואים. מי שעבד על הלוגו שבועות כבר לא רואה אותו.
סדר הבדיקות ומה עושים כשנכשלים
מתחילים מבדיקה 1, כי היא הקשה ביותר. אם הלוגו נכשל שם, אין טעם לבדוק את השאר.
מתקנים, וחוזרים לבדיקה 1. רק כשהיא עוברת ממשיכים לבאה אחריה.
כך כל תיקון נבדק לפני שממשיכים. התיקון הראשון לא שובר את האחרון.
ומה לא בודקים
לא בודקים אם הלוגו מוצא חן בעיני מי שכבר מכיר אתכם. לוגו לא צריך לשמח את מי שכבר מכיר אתכם. הוא צריך לעזור למי שלא מכיר אתכם לזהות משרד רציני, ולזכור אותו אחרי שראה אותו פעם אחת.
טעויות בבדיקה עצמה
הבדיקות פשוטות, ובכל זאת קל לפספס בהן. אלה שלוש טעויות שחוזרות.
- בודקים על מסך גדול של מחשב, ולא על הטלפון
- שואלים רק את מי שהכין את הלוגו
- בודקים פעם אחת, ושוכחים לבדוק אחרי כל שינוי קטן
מי שהכין את הלוגו רואה בו את כל ההשקעה. מי שלא הכין אותו רואה סימן קטן על מסך.
הגרסאות שצריכות להיות בתיקייה
לוגו אחד לא מספיק. צריך משפחה קטנה של קבצים.
- גרסה מלאה, סימן ושם, לאתר ולמסמכים
- גרסה אופקית ואנכית, לפי המקום הפנוי
- גרסה מרובעת לתמונת פרופיל
- גרסה בהירה לרקע כהה
- גרסה שחורה בלבד, להדפסה ולחותמת
- קובץ וקטורי, שאפשר להגדיל בלי לאבד חדות
בלי הקובץ הוקטורי, כל שלט ובאנר הופכים לבעיה. מי שקיבל רק תמונה קטנה יצטרך לבנות הכול מחדש.
שם ארוך, שמות שותפים ושם שמשתנה
משרד עם שלושה שמות בכותרת הוא אתגר של עיצוב. יש כמה דרכים להתמודד איתו.
- שם מלא בשורה אחת, לשימוש בדפים גדולים ובמסמכים
- שורה ראשונה בולטת, ושמות השותפים בשורה קטנה מתחתיה
- שם קצר לגרסה הקטנה, ובצידו השם המלא
שם שותף שפרש או נפטר הוא עניין נפרד. לפי סעיף 3(ב), אפשר להזכיר שותף כזה. ההיתר בסעיף מנוסח עם שנות הפעילות של השותף. לכן בודקים את הנוסח לפני שמעצבים.
לוגו חדש לפני שמתחילים לפרסם?
לא חייבים. אם הלוגו עבר את הבדיקה הראשונה ואת החמישית, אפשר להתחיל לפרסם איתו ולשפר בהמשך.
אבל אם הוא נכשל בבדיקה הראשונה, כדאי לסדר אותו קודם. הרבה מודעות מראות אותו בגודל קטן לאנשים שלא מכירים אתכם, ולוגו שלא נקרא שם עובד נגדכם.
נייר מכתבים, כרטיס ביקור וחתימת מייל
הלוגו מופיע גם במקומות שלא מתכננים סביבם. שלושה מהם חוזרים כל פעם.
בחתימת מייל הוא צריך להיות קטן וקל. תמונה כבדה מאטה את ההודעה. בחלק מהתוכנות היא נחסמת עד לחיצה.
בכרטיס ביקור ההדפסה קטנה מאוד. קווים דקים שנראו טוב במסך נעלמים בנייר.
בנייר מכתבים הלוגו יושב בראש הדף. הטקסט שמתחתיו נשאר קריא, והלוגו לא גדול מדי.
ובשלט שבכניסה קוראים אותו ממרחק. לכן הקווים שם עבים, והצבעים חדים.
לוגו בסרטון ובסטורי
בסרטון הלוגו מופיע קצר, בפינה או בסיום. בסטורי ובסרטון אנכי יש אזורים שהכפתורים של התוכנה מכסים. לכן מרחיקים אותו מהקצוות.
אחרי שמעלים, צופים בטלפון עצמו ובודקים שהוא נקרא.
סעיף 3(ד) מתיר סרטונים ותמונות בארבעה תנאים. אחד מהם: אין בהם רושם מטעה. לוגו שמבטיח משהו בתוך סרטון לא עומד בתנאי הזה.
מי מעצב את הלוגו
יש שלוש דרכים: מעצב, סוכנות או כלי מוכן.
- מעצב עצמאי: קשר ישיר, והתוצאה תלויה בו
- סוכנות: תהליך מסודר, ואחריות גם על מה שסביב הלוגו
- כלי מוכן: מהיר, אבל אותו סימן מופיע אצל אחרים
בכל דרך שואלים שלוש שאלות לפני שמתחילים.
- האם הקבצים המקוריים נמסרים אליכם בסוף
- האם הסימן ייחודי, ולא תבנית שעוד משרד משתמש בה
- האם הלוגו נבדק בטלפון ובהדפסה
אם התשובה לשאלה הראשונה לא ברורה, עוצרים כאן. בלי הקבצים אתם תלויים במי שיצר אותם.
איפה הלוגו נוחת על תמונה
הלוגו נוחת על תמונה, לא על רקע חלק. התמונה יכולה להיות כהה בצד אחד ובהירה בצד השני.
לכן בודקים אותו על שלוש תמונות שונות.
- פנים של מישהו
- חדר או משרד
- צילום עם הרבה פרטים
אם הוא נעלם באחת, מוסיפים לו מקום ריק מסביב. לפעמים מספיקה מסגרת שקטה.
סלוגן לצד הלוגו
סלוגן שנכנס ללוגו הופך לחלק מהפרסום. לכן הוא עובר את אותן שאלות.
סלוגן שמבטיח ניצחון עלול להיחשב מטעה, לפי סעיף 2א. זו מסקנה מהסעיף ולא ציטוט.
סלוגן עם מחיר או ייעוץ חינם נוגע בשכר טרחה. זה אסור לפי סעיף 3(ב)(14).
הפתרון הפשוט הוא סלוגן שמתאר מה המשרד עושה. למשל: ליווי עובדים בפיטורים. כך הלוגו והמשפט שלצדו אומרים אותו דבר בכל מקום.
אחרי שהלוגו אושר
לוגו שעולה בהדרגה יוצר חודש של בלבול. הלקוח רואה גרסה אחת בגוגל ואחרת באתר.
מכינים את כל הקבצים מראש, ובוחרים יום אחד. ביום הזה מחליפים הכול.
- פרופיל גוגל ווואטסאפ
- פייסבוק ואינסטגרם
- האתר וחתימת המייל
בסוף פותחים כל מקום בטלפון ובודקים אותו.
איך אנחנו עושים את זה
אנחנו בונים לוגו ומיתוג למשרדי עורכי דין, ובודקים כל כיוון על מסך טלפון ועל מודעה אמיתית, לא רק על דף לבן. בסוף אתם מקבלים את כל הגרסאות, מוכנות לאתר, לרשתות ולמסמכים. כל הפרטים בעמוד מיתוג לעורכי דין.
רוצים עוד טיפים כאלה? הצטרפו לקבוצת הפייסבוק שלנו לעורכות ועורכי דין